Capítulo 1: Tipos de fatores de sucesso nas ferramentas de busca.

(Revisado, traduzido e atualizado por Erick Salgado - Fonte: website / página  http://searchengineland.com/guide/seo/types-of-search-engine-ranking-factors)

Existem três grandes grupos abrangidos pela Tabela periódica da Search Engine Land de fatores SEO de Sucesso:

• On-The-Page SEO
• Off-The-Page SEO
• Violações

Dentro de cada grupo existem subgrupos, como cada capítulo deste guia SEO irá explicar. Esses subgrupos contêm um ou mais fatores de SEO individuais com um peso ou importância específica.

Violações têm um grupo para si mesmo, são exibidas sob o grupo e subgrupo ao qual elas estão associadas.

O que são aquelas duas letras/siglas que você vê no gráfico acima? 

Na tabela periódica de SEO, nós tentamos torná-la um pouco mais intuitiva. A primeira letra de cada um dos "elementos de SEO" vem do subgrupo em que está contida e a segunda letra representa o fator individual.

Exemplo do primeiro quadradinho:

Cq = Conteúdo / Qualidade

Fatores de SEO que trabalham em conjunto

Nenhum fator SEO único vai garantir posicionamento nas ferramentas de busca. Ter um grande título HTML não vai ajudar se uma página tem conteúdo de baixa qualidade. Ter muitos links não vai ajudar se todos eles são de baixa qualidade. Ter vários fatores positivos trabalhando em conjunto podem aumentar as chances de sucesso, enquanto a presença de fatores negativos podem agravar essas chances.

Fatores de Sucesso On-the-page 

Fatores On-the-page para ranking nas buscas são os fatores que são quase inteiramente controlados dentro do próprio editor. Que tipo de conteúdo que você publica? Você está fornecendo pistas HTML importantes que ajudam os motores de busca (e usuários) determinar a relevância? Como é que a arquitetura do seu site pode ajudar ou prejudicar nos motores de busca?

Fatores de Sucesso Off-the-page

Fatores de sucesso Off-the-page são aqueles que os editores não controlam diretamente. Os motores de busca usam porque eles aprenderam desde cedo que depender de sinais controlados pelo editor sozinho nem sempre deu os melhores resultados. Por exemplo, alguns editores podem tentar fazer-se parecer mais relevantes do que são na realidade com a otimização SEO básica na página.

Com bilhões de páginas na web para classificar, apenas olhar para os sinais 'On-the-page' não é suficiente. Mais sinais são necessários para retornar as melhores páginas para qualquer pesquisa particular, no caso, sinais off-the-page.

Violações de SEO e Penalidades no Ranking

Não se engane; as ferramentas de busca querem que as pessoas façam o SEO porque isso pode ajudar a melhorar os seus resultados de pesquisa. As ferramentas de busca fornecem ajuda na forma de diretrizes, posts e vídeos para encorajar a correta aplicação de técnicas de SEO específicas.

No entanto, existem algumas técnicas que os buscadores consideram "spam" ou "chapéu preto", que poderiam resultar em uma penalidade de classificação para suas páginas, ou pior, ser banido dos motores de busca.

As violações são geralmente táticas destinadas a enganar ou manipular a compreensão de um motor de busca da verdadeira relevância e autoridade de um site.

Peso dos fatores nos rankings das buscas.

Todos os fatores que são ponderados se apresentam numa escala de 1-3, como mostrado no canto superior direito de cada um dos fatores, bem como refletido na tonalidade de cor desse fator. O peso três é o mais importante e é algo que você deve prestar especial atenção porque tem um impacto maior do que outros fatores.

Isso não significa que os fatores de peso 2 ou 1 não são importantes. Eles são! É que eles são de menor importância, relativamente falando, em termos de outros fatores no gráfico. As violações também são pesadas, mas em números negativos, com menos três (-3) sendo o pior e potencialmente mais prejudicial para o seu sucesso SEO.

A ponderação é baseada em uma combinação do que os buscadores falam, das pesquisas da comunidade SEO, bem como o nosso próprio conhecimento e experiência em assistir esta área ao longo do tempo. Nós não esperamos que eles sejam perfeitos. Nem todo mundo vai concordar.

Mas estamos confiantes de que é um guia geral bastante útil.

Fatores ausentes de SEO e a filosofia do Guia

SEOs experientes podem estar se perguntando por que alguns fatores não são mostrados. Como é que as palavras de texto ALT ou negrito não são incluídos como fatores de HTML, por exemplo?

A resposta? Nós não achamos que essas coisas são tão importantes, relativamente falando. Nós não estamos tentando abraçar o mundo e abranger todos os sinais possíveis (Google tem mais de 200 deles) e sub-sinais (Google tem mais de 10.000 destes).

Em vez disso, o objetivo da Tabela Periódica dos fatores de sucesso de SEO e deste guia complementar online é de ajudar aqueles que são novos em SEO  e talvez permitir que SEOs experientes apertem o botão "reset" e façam uma atualização caso eles tenham perdido alguma coisa em meio a tanta informação nesta área.

É por isso que este guia SEO não aborda a importância de ter suas palavras-chave mais importantes no início ou no final de um título de tag HTML. Também não estamos tentando avaliar o quanto mais importante é uma tag de cabeçalho H1 do que uma tag H2.

Estamos propositadamente evitando ser ultra-específicos porque essas coisas muitas vezes distraem e nos puxam para dentro da toca do coelho. Em vez disso, nós esperamos que você ganhe uma compreensão do benefício de ter páginas com títulos descritivos, que indicam uma boa estrutura da página com tags de cabeçalho, e acrescentar conteúdo com dados estruturados pode ser uma boa ideia.

Faça essas coisas e você provavelmente já terá abordado 90% dos fatores mais importantes no HTML.

Da mesma forma, não estamos discutindo se uma boa reputação no Twitter vale mais do que no Facebook. Em vez disso, estamos tentando ajudar as pessoas a entenderem que ter contas em mídias sociais que são respeitáveis, que em geral, atraem um bom número de seguidores e geram ações sociais, pode ajudar você a atingir mais sucesso nos buscadores.

Quer Mais detalhes sobre Fatores de Sucesso?

Sabemos que alguns de vocês podem querer se aprofundar em detalhes. Nesse caso, o website Moz, tem uma publicação sobre os fatores SEO que impactam nos resultados nas pesquisas, e que vale a pena dar uma olhada. A cada dois anos, centenas de SEOs bem vistos são convidados para determinar a importância dos fatores de classificação específicos. Nós esperamos que você mantenha todos os fatores de classificação específicos no contexto dos fundamentos cobertos por nossa tabela.

Além disso, muitos dos fatores de sucesso não são verdadeiros fatores algorítmicos em tudo. Content Research (elemento Cr) tem um peso alto como fator "On-the-page" que descreve o processo de pesquisa nas palavras que as pessoas usam para encontrar o seu conteúdo. Compreender o seu usuário é importante para seu sucesso SEO, mesmo que não seja um fator de 'classificação'.

Claro, o guia que você está lendo agora é um grande recurso para a compreensão de fatores-chave de SEO, e este é apenas a primeira parte, portanto, acompanhe os próximos posts para ter um completo entendimento da Tabela Periódica SEO.

Post completementar:

Tradução da Tabela Periódica da Search Engine Land por Erick Salgado.

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